Por todos es conocida la importancia de Google a la hora de que una pagina web sea mas o menos importante. Dejando a un lado temas como el posible monopolio o lo preocupante de la situacion actual (en la que un solo buscador esta ganando terreno dia a dia al resto de buscadores, con el poder que esto le otorga), vamos a centrarnos en como conseguir que una pagina web aparezca la primera en los resultados de busquedas. ¿Tendremos que pagar por aparecer ahi?

Esta guia no trata ni muchisimo menos de ser "la Biblia del posicionamiento en Google". Simplemente os cuenta una serie de contenidos de cultura general. Si quereis posicionar vuestra web de forma seria, debereis usar cualquier buscador (¿Google? xD) para encontrar informacion mucho mas concreta.

El poder de Google

Hoy, un altisimo porcentaje de internautas usa Google para navegar por la red. Su extension es tal que incluso se plantea la inclusion del verbo "googlear". Es innegable que, si montamos una pagina web y conseguimos que aparezca en las primeras posiciones cuando los usuarios busquen cosas relacionadas con nuestro contenido, generaremos mas trafico, nos daremos a conocer y tendremos mayor "ciber-exito". Veamos las claves.

Matando leyendas

Es totalmente falso que para aparecer primero en Google haya que pagar. Es cierto que, a veces, si buscamos algo nos aparece publicidad a los laterales y arriba de Google (en fondo amarillo), pero esto no tiene nada que ver con los resultados de busqueda. Esto es el programa AdWords de Google, una de sus principales fuentes de ingresos. Gente que si paga por aparecer en primer pagina, pero en la "seccion de publicidad" (nunca en la de resultados, la zona central).

Repetimos que los resultados de busqueda son 100% gratuitos. Y hay formas de tratar de llegar ahi. Aunque no hay "pocimas magicas" (Google sabra perfectamente al cabo de unos dias si realmente somos buenos o no), si podemos ayudarle a identificarnos como "contenido de calidad".

Consejos para mejorar el posicionamiento

• Contenidos de calidad

Este es punto indispensable. Si queremos ser buenos, tenemos que serlo de verdad. No sirven las medias tintas. Si con "triquiñuelas" conseguis aparecer los primeros en Google pero vuestra pagina no es util, caereis de forma irremediable a los pocos dias dentro de esa maraña de paginas que indexa el buscador.

Es bueno tener contenido original (el copy-paste no es buena politica), y aqui ayuda la ausencia de competencia. Sera mas facil tener exito con una web que hable de temas menos extendidos en la red, que de temas ampliamente abarcados, como las relaciones personales, el sexo...

Lo ideal es actualizar contenidos de manera bastante frecuente. Si conseguimos que otras paginas enlacen nuestros contenidos de calidad, tendremos mucho ganado...lo veremos un poco mas adelante.

• Palabras clave (keywords)

Al darnos de alta en buscadores, se nos pediran palabras clave. Son las palabras que, al meter en el buscador, haran que aparezcamos en las busquedas. Tienen que estar relacionadas con nuestro sitio. Aqui lo mejor es pensar como el usuario...¿si yo buscara informacion de extintores, que meteria en Google?

A la hora de redactar los contenidos de la pagina, sera bueno usar de manera bastante frecuente las palabras clave, para potenciar que los usuarios las encuentren. Especialmente es bueno usarlas en el titulo de los contenidos.

Es bueno que nuestro nombre de dominio incluya nuestra palabra clave mas importante.

• Codigo HTML

Un codigo HTML limpio en nuestra pagina tambien es crucial. Abrir y cerrar las etiquetas correctamente, tener pocos o ningun enlace dañado...

Podeis usar alguna CMS como Drupal. Nosotros hemos gustado bastante a Google ;-).

Aqui cabe destacar que nuestra pagina, no por ser mas bonita gustara mas a Google. El buscador SOLO indexa texto y enlaces. Si nuestra pagina web esta programada enteramente en Flash, por citar un ejemplo, sera invisible para el buscador, y la gente no nos encontrara por esta via.

Igualmente, si metemos un tema muy recargado, con adornos e imagenes innecesarias, ademas de hacer mas lento el proceso de navegacion, no ayudamos a que los buscadores indexen nuestros contenidos.

En importantisimo que nuestra pagina se visualice correctamente en cualquier navegador, aunque hoy en dia los tres mas importantes son Firefox, Internet Explorer 6 e Internet Explorer 7.

• Conseguir enlaces: PageRank
  

Aqui cabe destacar el llamado "PageRank". Una tecnologia de Google que "puntua" una pagina web, en relacion al numero de paginas webs que la enlazan. A mas enlaces de otras paginas, mejor se supone su contenido (mas relevante) y mayor PageRank. Tiene una escala de 1 a 10, aunque tiene muchos valores intermedios invisibles para los usuarios.

Solo Google conoce al 100% como funciona el PageRank, la documentacion es escasa, y se basa principalmente en la observacion. Os contare algunas pinceladas mas que contrastadas.

Si conseguimos que una pagina importante nos enlace habremos conseguido, de momento, aparecer en Google (aunque no en las primeras posiciones, logicamente). Si con nuestros contenidos originales mucha gente nos enlaza, Google se dara cuenta de que somos importantes en nuestros campo, nos otorgara mas PageRank y apareceremos antes en las busquedas de los usuarios (Google hace que las paginas con PageRank aparezcan antes que las que tienen menos, para una misma busqueda).

Si por ejemplo una pagina con PageRank 6 nos enlaza, nos estara otorgando un "voto" importante (aunque ese aporte se divide entre el numero de enlaces externos que tenga la pagina). Si nos enlaza una pagina con PageRank 4 y pocos enlaces externos, quiza ganemos mas puntos que si nos enlaza una con 6 y muchos enlaces externos.

Lo mas usual en Internet es encontrarnos con paginas con PageRank 3. A partir de 3, la pagina es bastante importante (hasta llegar a 10, maxima importancia).

Podeis conocer el PageRank de una pagina WEB instalando la Google ToolBar.

Algunos sitios web se dedican expresamente a agrupar paginas web, por tipos de contenido. Tal es el caso de DMOZ: el directorio por excelencia. Haz que tu pagina aparezca alli, y en otros directorios interesantes.

En cuanto al intercambio de enlaces con otras paginas, es una practica que no se recomienda hoy dia. Se sospecha que Google tiene filtros para atenuar su efecto en el PageRank.

• Enlazar correctamente

Es bueno crear enlaces a palabras clave de forma correcta, del tipo: <A href=http://nds.yahoo.com>Nintendo DS</A>.

Google interpreta que ese enlace contiene cosas acerca de la Nintendo DS, y lo valora positivamente.

• Evitar penalizaciones
  

Alguna vez habras buscado algo en la red, y has dado con paginas que nada tienen que ver con lo que querias encontrar. Estas tecnicas para posicionar son penalizadas (Google incluso puede borrarlas de su base de datos).

Os dejo un GENIAL enlace si quereis profundizar en el tema del PageRank. Es todo un mundo, donde no hay una "formula magica". Pero si os apasiona esta materia, siempre hay cosas que aprender :-):